במשך כמה עשורים, תצוגות אופנה עברו מאירועים פרטיים סגורים למחצה לתצוגות גרנדיוזיות ששודרו לכל העולם. אנו נזכרים בהיסטוריה ומתחקים אחר ההתפתחות של תצוגות אופנה ושבועות אופנה.
מטמא: איך הכל התחיל
האב המטמא נקרא לעתים קרובות צ'רלס פרדריק וורת ', קוטייר צרפתי שנולד באנגליה, אחד המעצבים העיקריים של המאה הקודמת, שהיה ממקימי הוט קוטור. בשנות ה -60 של המאה ה -19, וורת 'חלה מהפכה בתעשיית האופנה: במקום להציג בגדים על סקיצות או על בובות, כמו שהיה קודם, הוא שם יצירות אמיתיות של נשים אמיתיות על יצירותיו כדי להראות את הבגדים ללקוחות. אשתו, מארי-אוגוסטין ברן, המכונה כיום דוגמנית האופנה הראשונה, ערכה את הופעת הבכורה שלה מול הקהל בתלבושות מעצבים. עם זאת, למרות שירותים רבים בעולם האופנה, לא ניתן היה לכנות את התצוגות של וורת ', באופן מדויק. העובדה היא שהתצוגות הראשונות בעולם התקיימו בחדר קטן ומאובזר במיוחד באולפן: הלקוח ישב, הדוגמניות יצאו ועמדו מולו. המילה défilé (שתורגמה מצרפתית כ"מעבר צר בין מכשולים מסוימים ") לייעוד תצוגות אופנה החלה לשמש מאוחר יותר, עם שינוי" נוף "ונוף.
צילום: dressingpodcast.com
תצוגת אופנה של צ'רלס פרדריק וורת 'אטלייה
את התצוגה הראשונה שהקונספט שלה קרוב להפגנות אופנה מודרניות, הומצא על ידי לוסיל, מעצבת אופנה בריטית, בראשית המאה העשרים. לוסיל הייתה חלוצה מבחינות רבות: היא הייתה למשל, שהציעה להחליף מחוכים לנשים להלבשה תחתונה נוחה יותר, משהו שמזכיר חזיות, וגאה עם חצאיות עם חריץ. לוסיל ניגשה גם להפגנת הדוגמניות שלה בצורה יוצאת דופן. ראשית, אולם התצוגה הפך לגדול למדי: כעת הוא חולק למושבים לצופים וסוג של סצינה עליה עברו דוגמניות אופנה, ואופנה הוצגה גם באוויר הפתוח. שנית, המופעים הלכו למוזיקה והסתיימו בשולחן מזנון קטן, שגרם להם להראות כמו מופע במה ומסיבה משולבת. שלישית, מופעים אלה הם אירועים ציבוריים בהרבה מבעבר: לפני כל אחד מהם הודפסו הזמנות לאורחים.
תמונה: ifwartistsblog.wordpress.com
תצוגת אופנה של לוסיל
בתחילת המאה העשרים, הפופולריות של שיטות כאלה להפגנת אופנה החלה להתגבר. חלוץ נוסף בארגון המטמא הוא הצרפתי הגדול פול פוירט. תצוגות האופנה שלו הפכו לעיתים למופעים אמיתיים, במובנים רבים הדומים לטעמה המפואר הנוכחי. באולם הגדול הם אספו המון אורחים, מאחורי הקלעים אורגנו "חדרי הלבשה" מיוחדים, אבותיהם של הקלעים האחורי הנוכחי, ואחרי מסיבות התארגנו כמו מסיבות אחרונות מודרניות. אבל, כך או אחרת, כל ההצגות הללו היו בעיקר אינפורמטיביות באופיה: הם נועדו בעיקר לא להדהים ולשעשע את האורחים שנאספו, אלא לתת להם את האפשרות לבחור את דגמי הבגדים האהובים עליהם, כך שאחרי שהם ישיגו אותם.
צילום: lauradahl.com
תצוגת אופנה של פול פוארט
ההליכה הראשונה של הדוגמניות על המדרכה במתכונתה המודרנית - סצנה בצורת "לשון" ארוכה - נערכה בניו יורק בשנת 1931 על ידי מעצבת אופנה צרפתית (מלידה אריסטוקרט איטלקי), יוצרת הקונספט של אלזה שיאפלי מוכנה ללבישה. ככל הנראה, שיאפרלי, שאוהבת לפרק סטריאוטיפים, צריכה להיחשב כ"אמא "של תצוגות אופנה במובן המודרני של המילה - זה היה בתערוכות שלה שתצוגת האופנה רכשה דמות תיאטרלית, וזכתה לסימנים של מופע מדהים, לעיתים סוריאליסטי.
צילום: schiaparelli.com
דגמי שיפרלי בתערוכה
מכונת תפירה: היסטוריה של המצאה והתפתחות
איך התרחשו שבועות אופנה
לאורך המחצית הראשונה של המאה העשרים, תצוגות אופנה היו פופולריות לא פחות משני צידי האוקיאנוס האטלנטי, ואילו סצנת האופנה בניו יורק נשלטה לעיתים קרובות יותר לא על ידי מעצבים אמריקאים, אלא אירופיים (בעיקר צרפתים). עם זאת, עם תחילת מלחמת העולם השנייה המצב השתנה - התברר כי המלחמה היא זו שהניחה את התשתית לתופעה, שכעת חסרת תקדים בחשיבותה לכל עולם האופנה, "שבועי האופנה". בשנת 1940, כאשר גרמניה כבשה את צרפת, פריז הייתה כמעט סגורה, ועולם האופנה האמריקני נותר ללא השפעה אירופאית משמעותית. בשנת 1943 התכנס בניו יורק הפרסומאי האמריקני הנודע אלינור למברט, מעצבי אופנה ומעצבים מארצות הברית לקיים את "שבוע העיתונות". עורכי מגזיני האופנה ידעו סוף סוף להעריך את הסגנון האמריקני, והעולם קיבל את שבוע האופנה הראשון - עדיין לא רשמי, אך קבע את העקרונות של אירוע כזה באשר הוא.
צילום: missmonet.net
"שבוע העיתונות" האופנתי בניו יורק, 1943
העיר השנייה בה נערך שבוע האופנה הייתה פריז - זה קרה בשנת 1973. לאחר מכן, שרביטו לקח את מילאנו (1979). לונדון הפכה לרביעית - שבוע האופנה הראשון נערך כאן בשנת 1984. שבוע האופנה הרשמי הראשון של ניו יורק התרחש רק בשנת 1993, אולם עיר זו נחשבת ל"צאצא "של התצוגה.
צילום: harcourt-watches.com
"שבוע העיתונות" האופנתי בניו יורק, 1943
Enne Burda: סיפור הצלחה
שבועות אופנה היום
כיום ניו יורק, לונדון, מילאנו ופריז מהוות את הערים "ארבע הגדולות" בהן מתקיימות פעמיים בשנה שבועות מה שנקרא "חובה" של שבוע האופנה (שבוע האופנה, מקוצר FW). מופעי נשים מתקיימים ברצף המצוין ונמשך בסך הכל כחודש, החל בפברואר וספטמבר. השבועות הללו נקראים גם מוכנים ללבישה (הקיצור RTW, בתרגום - שמלה מוכנה) או prêt-à-porter (מוכנים ללבוש). כל אחד משבועי "ארבעת הגדולים" מציג בעיקר קולקציות של מעצבים מקומיים (למשל, לונדון - בריטית, מילאנו - איטלקית וכן הלאה), אך זה לא הכרחי. העיקר הוא חוסר החזרה: המעצב לא יכול להציג את אותה קולקציה בשבועיים של אותה עונה ובאופן כללי פעמיים.
צילום: blackfilmcenterarchive.wordpress.com
שבוע האופנה הראשון בפריז 1973
קולקציות גברים מוצגות בספטמבר ומאמצע יוני ועד אמצע יולי: הכל מתחיל בשבוע האופנה של לונדון, ואז מתקיימות תערוכות במילאנו, פריז וניו יורק. שבועות האופנה "הנוספים" מוחזקים על ידי ערים ובירות שונות בעולם - אוסטרליה, בנגלור, מנילה, ג'קרטה, ברלין, בנגקוק, ברצלונה, סיאול, טוקיו, סאו פאולו, לוס אנג'לס, לודז ', הונג קונג, בואנוס איירס, סינגפור, טורונטו , מדריד, מוסקבה, קייב וכן הלאה. יש גם שבועות הוט קוטור שבהם רק מוזמנים להשתתף בתים מסוימים של הוט קוטור (כולל שאנל, ורסצ'ה, ולנטינו, דיור, ג'יבנשי, גוטייה, לקרוקס - מעגל צר למדי, עם זאת, לפעמים מזמין משתתפים חדשים). הם מתקיימים כל חצי שנה בפריס (ינואר ויולי) ומראים לקהל את היצירות האקסטרווגנטיות של מעצבי האופנה הגדולים. ישנם גם שבועות שנתיים של אופנת חתונה, שבועות של בגדי חוף, או בגדי ים, שבועות מחוץ לעונה, ילדים, תכשיטים.
צילום: savagebeauty.alexandermcqueen.com
התצוגה של אלכסנדר מקווין שהפתיעה את הקהל בשנת 2009 בשבוע האופנה בפריס הייתה העבודה האחרונה של מעצב אופנה
כל מופע כזה - קודם כל, זה נוגע לשבועות החובה של ארבעת הגדולים - הופך לאירוע גדול עבור העיר המארחת אותו. מספר עצום של אורחים אוסף מופעים - כולל בעלי בוטיקים מזכיינים מרחבי העולם, לקוחות VIP, ידוענים ובהכרח עיתונות אופנה וצלמים. "תמותה גרידא" יכול גם להופיע - אם הוא מוכן לשלם סכום עגול עבור הכרטיס (עד מאות אלפי דולרים). מופעים שבועיים מתקיימים באחד או יותר מהמטיילים. דגמים למוזיקה מטמאים על המסלול, מציגים תלבושות מהמעצב. בסוף כל אחד יוצא כותב הקולקציה וכל הדוגמניות שהשתתפו במופע לקהל המופע.התוכניות משודרות בערוצי טלוויזיה ובאינטרנט במצב חי, בעוד הצופים רואים גם את "מאחורי הקלעים", כלומר מה שקורה מאחורי הקלעים: זה המקום בו לעיתונאים "תופסים" דוגמניות ומעצבי אופנה לראיין אותם.
תמונה: אנשים רבים מאוד. זה
בשנת 2014 קארל לגרפלד ושאנל העלו מופע בסופרמרקט, והזמינו את ריהאנה להשתתף בפעולה.
קולקציות אביב-קיץ (אביב-קיץ, קיצור SS) מציגות את נפילת השנה הקודמת; תצוגות אופנה לקולקציות של סתיו-חורף (סתיו-חורף או סתיו-חורף, מקוצרות AW או FW) נערכות מפברואר עד מרץ. "דחיית" רשמים זו נדרשת בעיקר לנוחיות הקונים, הזקוקים לזמן ליצור רשימות רכישה ולהביא קולקציות לחנויות עד תחילת העונה. אך לאחרונה, בשנת 2016, מגמה זו ראתה "גרידה" בצורת מערכת חדשה ראה עכשיו - קנה עכשיו ("ראיתי - קניתי"). כמה בתי אופנה (למשל, בורברי וטום פורד) החלו להציג קולקציות שמופיעות מיד בחנויות מותגים ברחבי העולם. עם זאת, בעוד שמסורת תצוגות "התקדמות" חזקה בהרבה מהמערכת החדשה, אנו יכולים לגלות על מגמות האופנה של העונה החדשה הרבה יותר מוקדם מתחילתה.
