גוצ'י: בית האופנה ללא דיוק

פטריסיו די מרקו, דוכס ממלכת פרנסואה-אנרי פינאו, הבעלים של קרינג, איגוד יצרני בגדי יוקרה ואקססוריז, התפטר לאחרונה מתפקידו כנשיא בית האופנה של גוצ'י.

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

חדשות היום האחרון
מנכ"ל בית האופנה של גוצ'י, פטריסיו די מרקו, והמנהלת הקריאטיבית פרידה ג'אניני (אשתו) בית האופנה גוצ'י לא יכול היה להתמודד עם הירידה במכירות וביקש התפטרות. די מרקו יעזוב את בית האופנה ב -1 בינואר 2015, ופרידה ג'אניני בסוף פברואר. מרקו ביזארי, נשיא המותג Bottega Veneta ומנכ"ל חטיבת היוקרה קרינג, מונה למנכ"ל החדש של גוצ'י. פרידה ג'אניני מתעכבת על מנת להציג את הקולקציה החדשה שלו במילאנו בסוף החורף / תחילת האביב (סתיו / חורף 2015/2016). התפטרותם של שני מנהלי מותגים יזמה קרינג, שימשיך באסטרטגיית פיתוח המותג העיקרית. בהשוואה למותגי קרינג אחרים - איב סן לורן ובוטגה ונטה - המכירות של גוצ'י בשנת 2014 הלכו ושליליות, בעיקר בגלל שינוי העדפות בסין ורוסיה - כאן הצרכנים מתחילים לעבור ממותגי יוקרה קטנים למותגי ענק ומסחר מקוון.
אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו יוקרה עכשיו?
מי לא מכיר את לוגו המותג! הזיופים שלו נמכרים בכל פינה. אך כעת כיוון הטווח פונה בצורה חלקה לעבר אופנת יוקרה - מוצרים יקרים יותר ובלעדיים יותר - למקום בו הוא הופיע ממש בתחילת הדרך. היפוך זה קשור ישירות להגעתו של פטריסיו די מרקו. "הלוגו לא צריך להיות האמצעי היחיד למשוך לקוחות," - אמר הדוכס. ומעל הכל, זה תקף לתיקים מפורסמים.

לא סביר שמייסד החברה, גוצ'יו גוצ'י, יכול היה להניח כי החברה שלו תיפול לידי אריסטוקרט. בצעירותו עבד גוצ'יו במשך יותר מעשר שנים כסוחר במלון סבוי בלונדון, ובשוב לפירנצה פתח את חנותו, כשהיה בטוח שהלוגו של ה- GG על המזוודות הוא האספס העתידיים שלו, כי מי יכול לדעת הכל על מזוודות טוב ממנו.
אגב, גוצ'י קיבל שקיות בד רק בגלל הצורך. בשנות השלושים של המאה הקודמת, האיטלקים נהנו מתהילה ירודה בעולם והיצע עור ואביזרים איכותיים למדינה נפסק. ואז גוצ'י החל לתפור שקיות מבד עמיד מאוד, במיוחד לגביהן הגיע דפוס Diamante חתימה. מאז, שקיות בד היו פופולריות מאוד בכל רחבי העולם.


אכן, החברה שהוקמה בשנת 1921, למרות הפיוד בתוך המשפחה עם התדיינות מתמדת, אח נגד אח, למרות האיזון על סף פשיטת רגל, בכל זאת הביאה הצלחה משתנה עד 2004, ואילו נציג משפחת גוצ'י דה סול, ויצירתי. הבמאי טום פורד לא עזב את תפקידם בלי להסכים עם הבעלים לגבי התשלום. רק אז מכירות המותג ירדו למינימום.
בשנת 2008 עמד בראש החברה די מרקו, שהציב לעצמו את המשימה להחזיר למותג את הגדולה שראוי לדעתו. אחרי הכל, יש רק שתי חברות בעולם שהעיצוב שלהן מפורסם בעולם - גוצ'י ולואי ויטון. ובמקביל, לוגו המותג של גוצ'י הופיע לא רק על סטים מציתים או תיקים קוסמטיים זולים, אלא כמעט על גלילי נייר טואלט. עם זאת, העיצוב הארגוני והלוגו אינם הכל, מכיוון שלמותג באמת יש פוטנציאל ומורשת אדירים. המותג גוצ'י קשור באופן הדוק לעולם הקולנוע (הלקוחות הם אודרי הפבורן, אינגריד ברגמן, גרייס קלי) וספורט בסוסים. ומי שביקר במוזיאון גוצ'י בפירנצה יכול לוודא שמאז הקמתו החברה ייצרה מוצרים בלעדיים: כל הדברים נעשו באיכות גבוהה וביד.

בית גוצ'י מפורסם גם בזכות קולקציות הבגדים האופנתיים שלו. נכון לעכשיו, בראש שורה זו עומדת פרידה ג'אניני האיטלקית.הקולקציה החדשה של הבמאי הקריאטיבי מעוצבת בסגנון שנות ה -60 - שיקית ובו זמנית פשוטה, מתוחכמת, בגווני פסטל-אבירים רגועים, עם שפע עור ומסורתית להדפס נמר של גוצ'י, עם קריסטלים רקומים ביד ומעוטרים באלמנטים של פרווה. כמובן, מלווה באביזרים מדהימים: החל משקפיים בסגנון רטרו נוצצים ושקיות מלוטשות ועד מגפי עור זוחלים גבוהים.
צילום: catwalkpix.com, יח"צ, burdastyle.
החומר הוכן על ידי אלנה קרפובה.