נתפס על ידי הרטהיימרים, או עקבות רוסית "שאנל מס '5"

Send

כל 30 שניות בעולם נמכר בקבוק אחד של "שאנל מס '5". ניחוח ייחודי שנוצר על ידי בושם ממוצא רוסי-צרפתי ארנסט בו לקוקו שאנל הגדול.

צילום: Creative Commons

הרעיון ליצור בושם משלך

אחרי מלחמת העולם הראשונה, האמריקנים ממש הציפו את פריז. הם קנו את כל מה שראו. נראה כי האמצעים שלהם היו אינסופיים, כאילו הם מגדלים דולרים ירוקים בחצרות האחוריים של בתיהם שלהם. קוקו שאנל סידר את דירתה החדשה, כשעוזר ניגש אליה ואמר כי האמריקאים באו ושאלו מדוע אין בשמים בחנות. קוקו עיווה את פניו ואמר לשלוח את ינקי לחנות המזכרות הקרובה, בה היו מאות בפריס, שם נמכרו אלפי גרסאות של בשמים נוראים ביותר. ובכל זאת, כדי שקוקו לא תחשוב על נימוסי האמריקנים, הרעיון הזה התגנב אל נפשה: "פרפיום משאנל. ומה, אולי, יש בזה משהו?"

"גבריאל, או תשוקה אמיתית": מיני-סרט

כמה שבועות לאחר מכן, הרעיון של יצירת רוח משלהם תחת שמה חזר אליה, למרות שקוקו הבין שפרויקטים כאלה מספקים מעט רווח, והתחרות הייתה גדולה מדי.

היכרות עם הנסיך הרוסי הגדול

צילום: Creative Commons (קוקו שאנל ודמיטרי פבלוביץ 'רומנוב)
באחת המסיבות בביארץ נפגש שאנל עם הנסיך הרוסי רומנוב דמיטרי פבלוביץ ', בנו של הדוכס הגדול פאוול אלכסנדרוביץ' ובן דודו של ניקולאס השני. הוא היה גבר גבוה ונאה ונאה עימו מדמואזל ניהל רומן. קוקו סיפרה לדמיטרי על הרעיון שלה ליצור בשמים מחבריים. היא עשתה זאת בכוונה, מכיוון שידעה שכל רומנוב מעריץ רוח טובה. והוא, בתורו, סיפר לה על הבשמים האהובים של צארינה אלכסנדרה, שנוצרו על ידי חברת הבשמים הצרפתית ראל, שהוקמה במוסקבה.

ארנסט בו - בושם מגראסה

צילום: Creative Commons (ארנסט ביו)
ארנסט בו, בשמים מגראסה, המציא את הנוסחה לבושם מעודן זה. קוקו רצה לנסוע מייד לגראסה - המקום המפורסם ביותר בדרום צרפת, שם גידלו הבתים המפורסמים כמו "קוטי" ו"גרליין "כלאיים מיוחדים של עשבי תיבול לרוחם - ולמצוא את בו המסתורי הזה. אך לפני שזה קרה, הציג דמיטרי את קוקו בפני אחותו, מריה פבלובנה, ששמרה דגימה של בושם "ראלי מספר 1" בבקבוק זעיר בצורת יהלום. הניחוח ריתק את קוקו, פשוטו כמשמעו לחדור לקצות העצבים והתפשט בכל הגוף. לאחר שהחילה אותו על פרק כף ידיה, לאחר שחיכתה מעט, שוב שאפה את הריח והבינה שאלו המהות שהיא חיפשה: "ניחוח נסתר, מטריד ככל שהיה בלתי צפוי, מכיל ומביע את הקסם הסודי של תשוקת האישה שנשפכה על פריך, סדינים לבנים שלג. "
מריה פבלובנה הציגה לקוקו את הדוגמה שלה "ראלי מספר 1" וכתבה מכתב המלצה לארנסט בו, הבושם העיקרי של בית הראלי. בתמורה, שאנל הבטיחה לדוכסית הגדולה, שהייתה אטלייה קטנה בפריז המתמחה בעבודות חרוזים, לעזור להרחיב את עסקיה בהזמנות מהאטלייה שלה.
כעת שאנל הייתה משוכנעת בתוקף שהיא תשחרר מותג בשמים משלה ותיצור קולקציית דגמים חדשה בסגנון רוסי מיוחד, ותעורר זיכרונות מפארה והדר לשעבר, שיהיו בהרמוניה עם הארומה שלה.

11 דוגמאות ורק "שאנל מס '5" אחת

תמונה: Pixabay
בקיץ 1922, יחד עם דמיטרי פבלוביץ 'קוקו נסעו לגראסה, בלב תעשיית הבשמים הצרפתית, שם נפגשה עם ארנסט ביו. נוכחותו של רומנוב חי והבועה הזעירה "עצרת מס '1" עשו את שלהם, ולמרות ספקנות ברורה, בו נכנסה ברצון לדיאלוג. קוקו רצה להשיג את הארומה המתמשכת ביותר, לחזק חלק מגווניה, כך שיישארו ארוכים יותר כאשר הזר הראשוני מתחיל להיחלש. הבושם שלה חייב להיות יקר ולהפוך אישה בלתי נשכחת.לאחר מחשבה מסוימת, ענה בו כי אין לו זכות לשחזר את הראלי מספר 1. אבל קוקו לא היה זקוק לבושם של אלכסנדרה, היא רצתה שהבושם המיומן ביותר יתאים כמה מרכיבי הנוסחה המקורית ויקבל ניחוח חדש לחלוטין. איך בו תשיג זאת, שאנל לא התעניינה, היא הייתה מוכנה לשלם כמה שצריך ואפילו יותר.

צילום: Creative Commons
ארנסט בו הכין אחת-עשרה תמונות, הציב אותן בשורה באותם בקבוקי זכוכית, שעל התוויות לבנות השלג שהיו בהן רק מספר. כדי לשמור על חוש הריח שלה רגיש ככל האפשר, קוקו אכלה כלום כל היום ולא עישנה סיגריה אחת. היא לא רצתה לטעות ולעשות בחירה שגויה.
ההיכרות עם הניחוחות החלה בספרה האחרונה. אם היא אהבה את הניחוח, פיזר קוקו בושם על פיסת נייר, יצאה עם מדגם לדמיטרי פבלוביץ ', שחיכה מחוץ לדלת. בכל פעם נופף בראשו בשלילה. שאנל הבין שהוא מחפש את ניחוח הילדות. כשחזר, דחה קוקו תבנית אחת אחרי השנייה. לבסוף מסרה בו את הדגימה מספר חמש. זה היה המספר האהוב והמאושר ביותר של מדמואזל.

לאחר שבקושי נגע בניחוח, קוקו הבין, חודר דרכו, מעורר זיכרונות, זה היה הוא, עצם הריח שהיא חיפשה. כשהוא מבוהל, ניסה בו למשוך תשומת לב לארבע הדגימות הנותרות וטען כי החמישית שגויה, מכיוון שהוא הרחיק לכת מדי עם יסמין, וההפקה שלה תהיה היקרה מכל הסדרה. אבל שאנל עצרה אותו, היא כבר בחרה, ולא היה אכפת לה שהרוחות יעלו הון. היא כתבה לבו צ'ק סולידי נוסף והזמינה את מאה הבקבוקים הראשונים. היא הניחה את הבשמים היפים האלה על מפרק כף היד וצווארה והלכה לדמיטרי: "נו, עכשיו זה מריח אותך, כמו הרומנובים."

חזור לפריס

תמונה: Pixabay
קוקו חזרה לפריס עם מאה בקבוקים מרובעים מהבושם שלה, שהיו באותה צורה כמו הדגימות, רק גדולות יותר ועם מכסה בצורת יהלום. אריזה - קופסה לבנה עם שוליים שחורים ולוגו של שתי אותיות מצטלבות "C" הפונות זו אל זו עם הצד האחורי. היא אהבה את הפשטות החיצונית הזו.
שאנל הציגה ללקוחות הנאמנים והנאמנים בקבוק בושם, ריססה אותם כל יום בסלון, דוגמניות האופנה שלה לבשו בשמים אלה גם מחוץ לאטלייה - זו הייתה הפרסומת הטובה ביותר. בושם של שאנל מספר 5 כבש באופן מיידי את כולם ממש עם הארומה שלו.
קבוצת הבשמים הבאה לחנויות בפריס, דוויל ובריץ אזלה בעוד כמה שבועות. נדרש עוד יותר כדי לספק את הדרישה המדהימה. אבל ארנסט בו לא יכול היה לספק את ההפקה בכרכים הרצויים.

כיצד הפכה הקמליה לפרח האהוב על שאנל, קרא באתר BurdaStyle.ru

הטעות של קוקו שאנל

במונטה קרלו, שאנל הוצגה בפני האחים ורטהיימר, פייר ופול, שהיו בעלי שותף לחברת הבשמים והקוסמטיקה הגדולה בצרפת. הם היו יזמים אגרסיביים ומיד הציעו לקוקו חוזה. למרות האזהרות, המומדואזל לא פנה למומחים והחליטו הכל בעצמה. היא אמרה לורטהיימרס שהיא תצטרך רק 10% מהמכירות, היא לא תהיה אחראית לאף אחד, ובו תייצר לה את הבושם כל עוד היא תרצה. ורק אחרי שנים קוקו תבין איזו טעות היא עשתה.

צילום: Creative Commons
בשנת 1931 הגיע שאנל לאמריקה. כשצעדה לאורך השדרה החמישית גילתה קוקו כי הבשמים המפורסמים שלה שנמכרו בחנויות הכל-בו היו זולים להפליא ונפסקו במהירות מדהימה. אחוז המכירות הדל והשם שאנל עזרו לוורטהיימרים להרוויח הון על ידי מכירת שאנל מספר 5.
שוב בפריס, קוקו נפגש עם עורך דין. אבל זה לא הביא תוצאות, החוזה היה ללא דופי.אך הווררטהיימרים לא רצו לשנות את תנאי החוזה עליו חתמה ללא מחשבה.
קוקו הוציא סכומים מדהימים על שכר טרחת עורך דין. זו הייתה מלחמה אמיתית בה הפסידה בכל פעם. כדי למנוע התדיינות משפטית, הציעו ורטהיימרים להגדיל את חלקה של קוקו ב -5%. כמובן שזה לא היה מקובל עליה. אבל לא היה לה מה להראות לאחים, הם מילאו ללא תום את תנאי החוזה והיו דבקים. עורכי הדין של קוקו תבעו את ורטהיימרים להפסיק את החוזה. התוצאה של החלטה זו הייתה גירושו של קוקו שאנל מהדירקטוריון.
במהלך מלחמת העולם השנייה, קוקו שאנל אף רצתה לנצל את היכרותה עם קצין גרמני בכיר בכדי לפתור את בעיית השותפות של שמונה עשרה עם האחים ורטהיימר, אך לשווא. הם עזבו לאמריקה, והעבירו את כל העניינים לבן דודם. לא עזרו בתביעות וצו מניעה.

צילום: Creative Commons (קוקו שאנל)
למרבה האירוניה, מערכת היחסים של קוקו עם פייר ורטהיימר נמשכה עד מותה. לאחר המלחמה הוא הגיע לצרפת והחזיר את השליטה בחברת הבשמים שאנל, שהייתה תוצאה של ניסויים חדשים. רק בשנת 1947 הגיעו סוף סוף קוקו שאנל ופייר ורטהיימר להסכמה שאפשרה למדמואזל להתעשר. ובסופו של דבר, פייר הפך לאחד המנהלים והכספים האמינים ביותר שלו.

צילום: Creative Commons
לאחר שעבר מסע כה מעניין, מורכב וארוך, שאנל מספר 5 נותר הניחוח האייקוני ביותר בתולדות ענף הבשמים עד היום. יש להם את המעריצים שלהם ואת אלה שלא מבינים אותם. אך אלה שלבם כבש פעם את הרוחות הללו נשארים נאמנים לבושם זה לנצח.