Enne Burda: סיפור הצלחה

Send

"ניתן לעשות נס במו ידיך!" אננה בורדה אהבה לחזור. כל חייה הם אישור מצוין למילים האלה.

במבט ראשון חייה עשויים להיראות כמו סיפור אגדה נפלא: ילדה ממשפחה פשוטה הפכה ליזמית מפורסמת בעולם ולאחת הדמויות הבולטות ביותר בתעשיית האופנה. אבל זה רק במבט ראשון! למען האמת, לא הייתה לה פיה טובה שבעזרת גל מטה קסמים הפכה את סינדרלה לנסיכה. הקריירה המסחררת של אננה בורדה התאפשרה רק בזכות העבודה הקשה, ההתמדה והנחישות שלה. "אני רוצה!" - המילים האלה היו המוטו שלה מאז ילדותה. ומה שהיא רצתה, היא חיפשה - זה נמשך כל חייה.

ילדות

אנה מגדלנה למינגר נולדה ב- 28 ביולי 1909 בעיירה המחוזית אופנבורג בדרום גרמניה במשפחת נהג.

אפילו כנערה צעירה, היא החליטה שהיא לא תחיה כמו הוריה - כי מגיע לה הכי טוב! אמא, עקרת בית צנועה, מעולם לא הייתה דוגמא עבור אנה.

סבלנות אימהית ומוכנות מתמדת להקריבה עצמית עוררו מחאה נסתרת אצל הילדה, היא הרגישה אינסטינקטיבית כי תכונות אלה רק יפריעו לה ולא יאפשרו לה לפרוץ לראש. כמו הרבה נשים מוכוונות בקריירה, היא הייתה "ילדת אב". לעיתים נדירות היא דיברה עם אמה, אך אביה, במילותיה, "אהב בטירוף", והוא שילם לה באותה אהבה חזקה.

נוער

לאחר שסיימה את לימודיה בבית הספר למנזר וקיבלה תעודת בגרות, אנה למדה קורס בן שנה בבית ספר למסחר והלכה לעבוד כקופאית בתחנת כוח עירונית. אחת מתפקידיה הייתה לקבל תשלומי חשמל עבור יזמים מקומיים. בשל נסיבות אלה, התקיימה פגישה שהפכה להיות הרת גורל עבורה: יום אחד היא פגשה את בעל בית דפוס קטן, פרנץ בורדה, איש עסקים צעיר ושאפתן. פרנץ הוקסם מאן, וב- 9 ביולי 1931 הצעירים שיחקו חתונה.

אנאן ילדה את בעלה שלושה בנים - פרנץ (בשנת 1932), פרידר (בשנת 1936) והוברט (בשנת 1940). העניינים עברו טוב עם בעלה, והמשפחה יכלה להרשות לעצמם המון. נראה, מה עוד יכולה ילדה פרובינציאלית ענייה לאחל לה? עם זאת, אננה לא אהבה את התפקיד של אשתו של יזם עשיר, היא רצתה יותר - הצלחה, כוח, מלאים באירועי חיים. היא האמינה באמונה שלמה שהנס הזה יקרה אי פעם. ליתר דיוק, היא תיצור את זה במו ידיה, ללא עזרה מבחוץ. וכך זה קרה!

התחל Carier

בשנת 1949 החלום של אננה בורדה התחיל להתגשם: בעלה קנה והעביר תחת הנהגתה הבלעדית מו"ל מגזינים קטנים ומידללים בעיירה הסמוכה לארה. אננה בורדה הפשילה את שרווליה ויצאה לעבודה: היא החליטה ליצור מגזין אופנה משלה. המהדורה הראשונה שכנה באולם קטן של אחד הקישואים בעיר. החדר היה צפוף, אך מספיק כדי שאנה בורדה תפתח במלואה את הכישרון היזמי שלה.לאחר שעמדה לרשותה כמה חייטים ועורכת אחת בלבד, היא הרוויחה במהרה את הכסף הראשון שלה.

הצלחה והכרה עולמית

הרעיון העומד בבסיס מגזין בורדה מודן - לעזור לאישה למצוא סגנון ייחודי משלה ולתפור בגדים אופנתיים ואלגנטיים בעצמה - הכה את הציפורן על הדלי! המגזין הפך מיד למוצלח. מחזור ההתחלה שלו היה 100 אלף עותקים, ושנתיים אחר כך הגיע לחצי מיליון. בשנת 1950 נמכרה בורדה מודן בכל המדינות דוברות הגרמנית - גרמניה, אוסטריה ושוויץ, מאז שנת 1952 - בשמונה מדינות נוספות באירופה בשפות המתאימות, ומשנת 1953 - בארצות הברית, קנדה, ארגנטינה וברזיל. כיום הוא מגיע ב 16 שפות ונמכר ביותר מ 90 מדינות.

אננה בורדה בברית המועצות

אחד ההישגים הבולטים של אננה בורדה היה כריתת הסכם עם ממשלת ברית המועצות בשנת 1987 בנושא פרסום בורדה מודן ברוסית. בורדה מודן היה המגזין המערבי הראשון שהופיע בברית המועצות, ודוגמא ראשונה לשינוי הדמוקרטי המתמשך במדינה. שר החוץ של גרמניה דאז, הנס-דיטריך גנשר, אמר לאנה בורדה: "עשית יותר משלושת השגרירים הגרמנים לפניכם."

המהדורה הראשונה של בורדה מודן ברוסית
"ניתן לעשות נס במו ידיך", חזר אננה בורדה לעתים קרובות. לאחר שהתחילה את הקריירה היזמית שלה בגיל 40, היא תמיד עשתה את דרכה וקיבלה בעצמה החלטות מפתח. אננה בורדה עצמאית, תכליתית וחסרת פחד, השיגה הצלחה פנטסטית. עדות לכך היא האימפריה התקשורתית המודרנית של בורדה, שמקורה עמדה.

תוכלו ללמוד כיצד נוצר מגזין בורדה בימינו מתוך ראיון עם דגמר בילי, עורכת ראש המגזין הגרמני בורדה, ומדיווח תמונות מהזירה.

טקסט: מריאנה מקרובה, צילום: ארכיון בית ההוצאה לאור בורדה

Send